在刚刚结束的Vapexpo Paris 2026展馆里，少了一些往年常见的“新品轰炸”，多了一些坐下来慢慢聊的人。这种安静，不是冷清，而是一种默契——行业正在从“拼速度”转向“拼耐心”。
所谓“慢”，并不是市场停滞或创新减少，而是竞争的底层逻辑正在转移。过去几年，行业更依赖快速上新、爆款驱动和高频迭代来推动增长。而本次展会及近期市场反馈中，产品依然在更新，但评价标准已经从“是否吸引人”转向“是否值得长期使用”。
一个成熟市场的样本：法国正在发生什么
法国市场本身就是这种转变的典型样本。 当前法国电子烟市场规模接近23亿美元，拥有约500万用户，占成年人口比例约8%，已进入成熟市场阶段。在这样的结构中，增长不再依赖新增用户，而更多来自存量用户的持续消费与复购行为。 这意味着，行业竞争的核心正在从“获取用户”转向“留住用户”，而产品评价标准也随之改变，从“是否容易尝试”转向“是否值得长期使用”。
政策拐点：一次性禁令如何改变增长逻辑
2025年，法国正式实施一次性电子烟禁售政策。这项政策的影响远不止于减少某一类产品，而是直接改变了行业的增长逻辑。 过去，一次性电子烟依赖低门槛与高频更换，本质上是一种快消模式，能够快速扩大用户基础。但在禁令出台之后，这一模式被中断，市场开始回归一个更核心的问题： 在没有“快速替换”的情况下，用户为什么还要持续使用电子烟？ 这个问题的答案，迅速反映在市场结构的变化上。
结构重构：从设备驱动到使用驱动
政策变化之后，市场结构迅速调整：
- 开放式设备占比达到约73%，封闭式系统约25%，用户明显转向可持续使用的产品形态。
- 瓶装烟油仍保持增长，说明用户正在回归可复购、可选择的消费方式。
在这种结构下，行业逻辑发生了关键转变：从过去“设备驱动消费”，转向“使用体验驱动消费”。 决定用户是否留下来的，不再是设备本身，而是使用过程中的稳定性、连续性与可控性。
渠道与监管：稳定市场的另一面
渠道结构同样在强化这一趋势。 法国目前拥有约3,500家专业电子烟门店，贡献接近46%的销售额，线下渠道依然占据重要位置。这类渠道更强调体验、推荐与长期复购，而不是一次性成交。 与此同时，监管环境仍在动态变化之中。例如此前提出的烟油税方案最终被取消，但围绕线上销售、产品追溯与合规要求的讨论仍在持续。在欧洲范围内，监管趋严甚至带来了灰色市场扩大的现象，部分研究显示相关规模已达到数十亿欧元级别。 这些因素共同作用，使市场在收紧中走向更规范，但也对企业能力提出更高要求。
展会信号：产品表达正在改变
如果说市场与政策提供了背景，那么展会则是趋势最直观的体现。 在Vapexpo Paris 2026的现场，可以看到不同类型品牌正在呈现出明显的策略分化： 以VOOPOO为代表的头部设备品牌，重点展示的是新一代产品平台与性能稳定性，强调持续输出能力与长期使用体验，而不是单一参数的提升。这种表达方式，明显从“性能展示”转向“使用体验”。 而像REVIVE这样的新进入品牌，则选择以“本地化适配”为切入点，围绕法国市场的法规环境与用户偏好推出定制化产品线，而不是简单复制其他地区的成熟产品。这说明，欧洲市场正在从“可复制市场”转向“需要理解的市场”。 而对于一部分成熟的雾化液与供应链企业而言，展会中的重点也不再是单一产品卖点，而是更多围绕风味稳定性、产品一致性以及长期供货能力展开沟通。
当不同类型的品牌都在调整自身策略时，一个共识正在逐渐形成： 电子烟产品，不再只是被快速消费，而是被用于长期使用。
结语：行业正在回归理性
从这个角度来看，Vapexpo Paris 2026并不是一个展示“新爆款”的窗口，而更像一个行业阶段变化的信号。 当一次性产品被限制，当市场进入成熟阶段，当用户行为趋于稳定，电子烟行业最终会回到一个更本质的问题： 谁能够持续提供稳定、可长期使用的产品体验？
而这背后，比拼的从来不是某一个产品，而是长期、系统化的制造与交付能力。
关于我们 作为一家专注于电子烟雾化液研发与制造的企业，YTOO始终坚持以研发为核心，持续探索更加稳定、丰富且具有市场潜力的风味结构。我们相信，真正优秀的烟油，不仅是一个好味道，更是一套经过系统设计与验证、能够长期稳定输出的风味解决方案。
Your taste, our obsession. 口味至上，执着于心。
